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广告快 印企业须避开这4个坑

发布时间:2018-08-24

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广告快
印企业须避开这4个坑

五年前,面对中 国广告快印行业连续多年14%+的高增长,大家都豪情满怀,对行业未来充满憧憬。然而,现在的 行业老板们经常谈论的话题已经不再是扩建新厂和扩大市场份额,而是怎样才能活下去。短短五年时间,广告快印业沧海桑田,变化之 大令人触目惊心。


低价竞争


目前广 告快印行业的产品报价,除了烟包、军品包 装等垄断行业除外,自由竞 争的行业的包装制品价格已届零界点,个别企 业甚至干着亏本赚吆喝的买卖。从印刷工价的变化,可看出一斑,比如原来每色令价约30-40元,而现在一般在25元左右,低的甚至已降到了15元左右。据业界人士透露,工价降在每色令15元后,基本就没有了利润,甚至要亏本。


在我国 广告快印业比较发达的浙江省,有关方面对75家广告 快印企业进行的调查显示,亏损企业有12家,占到了16%,而这75家企业 的平均产值利润率仅为9%左右。由这些 数据可以清晰地看到,广告快 印发达的地区利润尚且如此,而那些 广告快印不发达的地区,其利润就可想而知了。


现在房租、人工、设备等 成本早就上涨了不知多少倍,广告快 印的经营成本早已翻了几番,在低价 竞争之下很多企业最终的结局就只有破产倒闭一条路。


盲目购买设备


由于广 告快印行业的激烈竞争,企业之 间的竞争从一开始就升级为设备实力的对抗,因此,几乎所 有的广告快印企业都比较热衷于引进先进设备。


在中国 有一个约定俗成的现象,每个印 厂老板创业之初,通常凭 借一台国产印刷机或者二手进口印刷机起步。当辛苦 打拼几年赚得几百万之后,就会在 倾其所有的基础上,再融资 数百万购买一台价值千万的海德堡。


由于设备高昂,融资成本不菲,企业利 润被融资成本吃掉大半。随着人 工及租金成本高涨、利润下滑、订单减少,很多企 业老板为过去的冲动后悔不迭。形象地说,现在有 少数印刷厂老板变成了开宝马的乞丐。


数期延长,加大成本


现在做实业,最头疼 的恐怕是货款回收问题了,数期越来越长,客户越来越挑剔。下游客 户给广告快印企业的数期长达90-120天,大大地 增加了企业的融资成本。


令人不可思议的是,无码延 长结帐期似乎成了所谓的行业游戏规则,你要办一企业,去美的、格力等 企业采购部说我要30天结帐,保证产品价廉质优,人家不会搭理。但是你要是说我给你150天结帐期,那老板会亲自和你谈。


客户拖 延付款还有一种怪象,包装盒送到厂家,他们说自己没包装完,不给结帐,等他包装完,再发票开过去,往往都要大半年了。


如果一 家广告快印企业月销售3000万,那么单 单应付客户漫长帐期的流动资金就要1个亿。当然这 些企业是不可能有那么多流动资金的,必须找银行或P2P平台借贷。银行借款是1.1-1.3%/月息,社会正常是1.5-2%。


还不说高利贷,那么单 单流动资金占用新增的运营成本就高达110-200万之间。如果企业是现金支付,这一两 百万就变成企业的利润了。但事实 上现在企业大多已经不赚钱或者亏损,这本该 属于企业利润的百万利息都付给了银行。


人工成本高涨


随着房 价泡沫不断加剧和印钞机的疯狂运转,人民币 对内的购买力大幅下降,政府基 于社会稳定的考量,开始大 幅提升最低工资标准,导致国 内人工成本高涨。加上房租、地皮的价格快速攀升,企业运 营成本大大增加。


很多企业出现用工荒。此外,新一代的员工多为90后,以自我为中心,缺乏耐心和纪律,说不干 就立马收拾行李走人。企业经 营令老板们头痛不已……


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